囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编 刘鑫炜

你的产品，有记忆点吗？

你的用户，有互动参与吗？

你的品牌，有人真正关注吗？

你还在拼命往报纸杂志、广播电视、网站媒体投广告吗?

报告老板:你的广告费的50%都浪费了

因为在碎片化时，你的广告根本进不了消费者的眼球，创意再好也白瞎，根本无法占领消费者的心智，蚂蚁群奉劝各位老板，别再浪费钱了，不懂得内容营销的策略，早晚豪车变单车。

在碎片化时代，我们该采取哪些策略进行内容营销来提升品牌形象?

一，热点狙击

狙击热点关键词，吸引社会关注，方便搜索引擎抓取

主要两个方面，什么是热点，热点如何狙击，热点之所以成为热点，一是关注的人够多，二是关注的点够亮，狗咬人没亮点上不了头条，人咬狗吸眼球送你上热搜，总结起来，就是平凡人做不平凡事，不平凡人做平凡事，网络吃瓜群众多，只要点够亮，稍一加油，文章就会疯子般传播；那热点如何狙击呢，很简单，各个自媒体平台都有热点排行榜，找出与你行业相关的热点关键词，完美组合成靓文，不但能吸引粉丝而且还能引发广泛关注，还怕搜索引擎不抓取吗?

二，爆品打造

直击行业痛点，提炼产品亮点，引爆社会思考

行业的痛点是什么，用户的需求是什么，你的产品亮点是什么，你的产品能否解决用户的需求和行业的痛点，你的产品又为用户解决了哪些问题，用户的需求是个性需求还是社会现象，急用户所急、想用户所想，挖掘你的产品亮点，引爆社会思考。

三，事件营销

俗话说，站在巨人的肩上你就是一个巨人，我们要紧跟社会热点，策划热点事件营销，你可为他点赞，也可站出来提不同意见，你说是圆的，我觉得是方的，那大家觉得是什么呢，最后是公说公有理，婆说婆有理，大家一起说，引发大众参与，掀起营销大潮，皆大欢喜。

四，话题炒作

话题可以是热点话题，也可以自建话题，不管怎么样，必须有热度，组织粉丝积极参与讨论，形成舆论话题，引发行业讨论，酝酿热点爆发。

五，领袖塑造

塑造个人品牌，打造IP形象，通过海量知识分享，塑造领域专家形象，建立公众形象，并积极与粉丝互动，彰显领袖魅力，聚焦粉丝引领线下沙龙活动。

六，模式梳理

解读商业模式特点，聚集商业模式观察，以图文音视频的形式多方位全媒体呈现，打造消费场景，占领消费者消费心和智，引导消费者抉择。

通过以上6种策略的组合运用，内容营销的效果将大大发挥出传播的作用，蚂蚁君提醒大家，内容营销必须体系化运作，不能东一榔头西一棒子，三个原则，定位要准，传播要快，引爆要狠。

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